“注意力”经济与“大拇指”经济

熟悉餐饮业的人都知道，一家餐馆生意兴隆的秘诀不是靠流动客源的充沛，而是靠顾客再次光顾的频率，也就是“回头客”的多少。经营餐馆的战略所包含的特色、优惠、饮食文化无一不是为了吸引顾客的二次光顾。

与“餐馆”战略相对的则是在IT行业中著名的论断“注意力经济”。“注意力经济”这一论断是随着国内Internet的发展而产生的。该理论认为公众的注意力是网站的最大资源，谁能吸引更多的关注谁就能拥有更大的价值，吸引更多的投资。甚至有人直白地称之为“眼球经济”：谁吸引到的目光最多，谁就可以成为市场中的翘楚。因此，注意力经济就成为当前国内ICP市场发展的指导思想。众多的ICP为吸引注意力而倾尽心力，甚至发展到了哗众取宠的程度。“网络选美”、“网上竞拍美女”、“性知识论坛”等手段一拥而上，只要能够引起关注，提升网站的点击率，增加注册用户的数量，ICP使出浑身解数，不遗余力。

高涨的市场注意力是否真的能够为ICP带来更高的点击率呢？事实上，注意力经济片面地强调了市场知名度的作用，而忽视掉了作为企业生存根本的用户的信任。根据有关的市场调查显示，当用户对网站内容不满意时，他将在6个月内不会再次访问该网站。根据国内890万上网人群来测算，每天50万的点击率对于再也没有“回头客”的网站来说最多能够维持不到18天。注意力带来的不仅仅是机会，如果在网站建设上不付诸努力的话，注意力就会变成对品牌的杀伤力。

从传统的市场行销理论来说，成功的市场行销不仅要具有知名度（即：注意力），同时还应该注意市场信誉度。成功的品牌不仅应该具有良好的知名度，同时应具备品牌的信誉度。在品牌推广的过程中应努力沿市场信誉度方向发展，不能只片面地强调市场知名度。如果信誉度发展成为负值时，品牌的知名度越大，企业受到的负面影响也就越重。